4 月 18 日，一篇題為《南方人說謊VS北方人說謊》的圖文在朋友圈瘋傳，包括人民日報、共青團等大號也紛紛轉載，由此引發的超高關注度，更是直接將這一話題送上微博熱搜，帶來 2 億+ 的閱讀曝光，其背后的創作團隊「有趣青年」也再次走到大眾眼前。

5 天后，「有趣青年」與「人民日報」又聯合出品了一篇以“世界讀書日”為主題的推文——《“讀書其實沒有什么用”》，文章在「人民日報」公眾號發布 30 分鐘后點贊迅速過萬，72 小時點贊數更達到 4.8 萬之高。

但這還不是全部。因為在這之前，「有趣青年」就創作過《對不起，這是我第500次想屏蔽你》、《廣東人真是太太太太太好玩了?。?！》一眾刷屏爆款，也聯合銀聯閃付、天貓、香港迪士尼等知名品牌推出過《這就是沒人找你聊天的原因》、《合格男友戀愛指南》這類讓用戶“欲罷不能”的廣告軟文，粉絲數也一再增長，如今已經突破 500 萬。

那么「有趣青年」爆款頻出的原因到底是什么？它到底有著怎樣的魔力，讓廣大讀者情不自禁愛上了“看廣告”呢？

今天，我們就以「有趣青年」圖文為突破點，看看其背后有哪些值得我們學習的“套路”。

高閱讀文章是“如何煉成的”？

近兩年，我們經常能聽到公眾號流量下降、內容紅利消失的言論。誠然，從大環境上看，這些言論并非危言聳聽，但與此同時，我們也看到不少公眾號靠著優質內容“逆風飛起”。比如「有趣青年」團隊，就是通過持續創作優質內容，實現篇篇推文10W+，也成功斬獲多篇百萬+、千萬+爆文。

那么「有趣青年」這些高閱讀文章到底是如何打造的？下面我們將從選題策劃、圖文撰寫、視覺設計 3 方面分享這些發現：

1） 選題策劃

通過對「有趣青年」最近一個月的推文、以及賬號出現過的刷屏爆文進行分析，我發現他們的選題沒有刻意地追逐熱點，而是集中于對某類人群或者某類社會性現象的洞察上。

比如最近聯合人民日報出品的這篇《“讀書其實沒有什么用”》，通過三個鮮活的故事旗幟鮮明地反擊“讀書無用論”，并且號召大家一起讀好書；

又比如 4 月 18 日的推文《南方人說謊VS北方人說謊》，神還原了每個省份“我信了你的邪”之后的窘況，不禁讓人捧腹大笑；

再比如 2 月 16 日發布的文章《對不起，這是我第500次想屏蔽你》，生動地再現了現實社會中“幸福時被潑冷水”的現象，表達了“在你感到幸福時，別忘了安靜地守護別人的幸?！钡膱远☉B度。

但「有趣青年」團隊的這種強洞察并非“妙手偶得之”，據了解，他們團隊會經常與粉絲做互動，通過問卷、私聊、采訪等方式進行調查；

同時，團隊成員也會留心觀察身邊人的習慣或故事，并思考這些習慣或故事能否放大到覆蓋大部分人群?！赣腥で嗄辍沟暮芏噙x題，就是通過這種觀察提煉出來的。

2）圖文撰寫：創造金句

通過研究，我發現「有趣青年」的文章形式，基本可以總結為：生活場景+金句文案，生活場景更多屬于下面的“視覺設計”部分，暫且按下不表，我們先來談談“金句文案”。

「有趣青年」每篇文章幾乎都有金句文案誕生，并且這些金句也都被巧妙地安排到最為合適的地方：

2018 年 12 月 20 日，

《90后測試題全國統一卷》

在結尾為 90 后喊出“永遠年輕，永遠熱烈盈眶”；

2019 年 2 月 16 日，

《對不起，這是我第500次想屏蔽你》

在文章末尾輕聲告訴我們“只不過在你感到幸福時，別忘了安靜地守護別人的幸?！?；

2019 年 4 月 23 日，

《“讀書其實沒有什么用”》

開篇那句“生活有時候很像這個地鐵站，來不及感受，只是隨著人群向前走”更是直戳讀者的內心。

金句的作用無非兩點，一是耐人尋味，二是直戳人心，它能夠最大程度上引發用戶共鳴，而共鳴則是轉發分享最大的推動力之一。

同時，這些金句安排的位置也頗為講究。放在開頭，能夠激起讀者興趣；放在末尾，則給用戶提供了轉發語，因為很多用戶轉發文章時就是直接復制那句戳到他們的金句作為轉發語的。

其實，不管是一篇文章還是一部電影，金句的存在與否會對其傳播產生天壤之別的影響。

就拿《紅海行動》和《戰狼2》來說，故事背景同樣是撤僑，保護中國僑民利益，但由于《戰狼2》有著不少可以交付的金句，比如“犯我中華者，雖遠必誅”，“中國人民共和國公民：當你在海外遭遇危險，不要放棄！請記住，在你身后有一個強大的祖國！”等，因此獲得比前者多得多的傳播曝光。

3）視覺設計

作為一個原創漫畫公眾號，「有趣青年」的內容呈現不止于金句文案的創作，還有視覺漫畫的強大表現力。

我們可以看到，在《“讀書其實沒有什么用”》這篇圖文的第一個場景中，通過人物靈魂的抽離，進行現實空間與書中世界的切換，最后將自己昂首的姿態與堂吉訶德騎驢持槍的影子互相呼應，讓人感受到“我還要做一個騎士，向生活刺出長矛”的堅定。

而在《對不起，這是我第500次想屏蔽你》中，每一個小故事都由一個聲音引入，又用同樣的一個聲音結束，同時每個故事又從動作分鏡、光線切割等細節不斷強化人物情緒，不斷戳中讀者內心的柔軟處，讓讀者更容易感同身受。

因此在做新媒體創作時，應該從選題策劃、圖文撰寫、視覺設計的每個環節進行強把關、高要求，只有這樣才能使得文章內容具有記憶點、共鳴感，也更容易引起用戶的分享傳播，至于那些粗制濫造的內容，顯然就會被淘汰而“泯然眾公眾號矣”。

如何讓粉絲對賬號產生高粘性？

作為深耕新媒體多年的老兵，我們經?？吹竭@樣一部分公號主：他們只把公眾號作為內容推送工具，往往忽略和粉絲互動，逐漸偏離粉絲的需求，從而產生用戶粘性降低、閱讀量下滑等運營障礙，甚至出現一推送文章就掉粉的尷尬局面。

而「有趣青年」則完全不同，盡管目前賬號粉絲已達 500 萬+，但它依然保持著每日自然增粉數千的良好勢頭，并且每篇文章都有上萬讀者踴躍留言。

那么「有趣青年」粉絲高粘性背后的秘訣到底是什么呢？

1）賬號人格化：塑造“狗哥”形象

有人格的賬號，是一個IP；沒有人格的賬號，僅僅是一個名字。當賬號人格化后，你就更容易與粉絲打成一片，與粉絲建立感情，從而讓他們認同你，信仰你的價值觀，這樣他們才會成為你的傳播節點，自發地幫你分享轉發。

而「有趣青年」賬號就有著這樣一個讓讀者十分熟悉的人設——“狗哥”，它在之前的文章總會以“AVbody晚上好我是狗哥”這句對白開場，也會在文章內容、文末留言互動中，以高傲賤萌的語言將“狗哥”這一形象進行露出和塑造，從而潛移默化地影響讀者。

這種潛移默化的力量是極為強大的。我們可以看到，圖文升級后的「有趣青年」賬號在文章開頭雖然少了那句熟悉的開場白，但在留言區我們依然可以大量粉絲為“狗哥”打call，甚至很多新用戶還會與老用戶互動，深扒“狗哥”歷史，在這一來一回中，賬號人格形象的影響又得到進一步放大。

2）留言互動：每條留言都會被回復

在接受清博數據的一次采訪中，「有趣青年」主編曾表示，在粉絲運營方面，他們珍惜每一次和粉絲觸達的機會，他們會盡可能回復所有底部和后臺留言，讓粉絲確實感受到賬號是一個有靈魂的朋友。

的確，在新媒體運營中，回復評論是與粉絲進行溝通和交流的重要方式。好的回復及互動，會增強與粉絲之間的聯系，提高粉絲粘性，甚至能提高粉絲的參與熱情。

3）粉絲福利

不僅如此，「有趣青年」平時也會盡可能地與品牌方爭取優惠政策和福利活動，在節假日的特殊日期，給粉絲發紅包或在留言區送一些小禮品。就拿最近與香港迪士尼的合作，他們就為粉絲大方地送上了 4 張香港迪士尼樂園門票。

同時，他們還會組織過線下活動增加粉絲粘性，比如之前的“單身電影院”活動，比如在“單身電影院”活動中，就有東北粉絲專門飛到深圳來參加，可見粉絲活躍度之高。

高質量推文+高粘性粉絲，品牌自然會來

在各大賬號不斷轉型仍然很難突破打開率、圖文點贊數據下滑局面的當下，「有趣青年」還能保持每個月發布 20+ 條廣告圖文的同時一直保持高打開率、高點贊率，這和優質圖文的持續輸出是分不開的。

一篇篇高質量圖文留住了大量的高活躍度粉絲，也讓越來越多的一線品牌成為了有趣青年的復投客戶。

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隨著廣告等商業內容的增加，意味著日常內容的減少，那么這種平衡的打破或許會影響粉絲留存。對于這個問題，「有趣青年」在一次采訪中曾坦言兩者并不矛盾：

“當把每一篇圖文包括軟文都打造成精品，讀者就會對內容有所期待，也能滿足廣告主們的要求?！?/span>

據了解，「有趣青年」在明確品牌調性的前提下，會盡量貼合粉絲們的真實需求發散出多版不同大綱，給客戶推薦最優的一個，促使雙方達成共識。而這種對粉絲喜好和品牌客戶需求的平衡，使得其多篇廣告圖文在粉絲和品牌方的反響都很好。

比如「有趣青年」前段時間發布的支付寶廣告圖文《南方人過年 VS 北方人過年》，發布后獲20000+人分享，還被上百頭部大號包括廣東共青團等聯合轉載推薦；

再比如「有趣青年」發布的銀聯閃付廣告軟文《這就是沒人找你聊天的原因》，客戶也對圖文形式和內容連聲稱贊。

用戶對好內容的需求不變

在我們看來，公眾號整體數據下滑是用戶優勝劣汰后的結果，也是微信內容生態趨于成熟必然經歷的陣痛。

隨著微信內容生態漸趨成熟，用戶對優質內容的需求也愈發突出，粗制濫造的內容會被淘汰，唯有那些堅持輸出優質內容的創作者才能聚攏到更多忠實用戶，吸引到更多品牌客戶，「有趣青年」如此，其剛突破 500W 粉絲的兄弟賬號「晚安少年」亦如是。

我們做內容的，必須清楚的認識到這一點：時代在變，用戶群體在變，用戶口味也在變，但用戶對好內容的需求一直不變，好內容依然是一個公眾號持久經營的根基所在。

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